观察 | 绿洲,能否成为旅业营销的下一个风口?

??
“绿洲”能不能给亚博开户网址营销的荒漠里带点绿洲,试试再说!

内容详情:

刚刚过去的一周,新浪微博团队出品的最新图片社交App-绿洲,经历了上架,因内测邀请码迅速爆红,被爆LOGO抄袭,下架,变一个丑一点的LOGO再次上架的历程……

?

这样坎坷而起伏的命运,正如同亚博开户网址行业营销与社交平台近几年之间的故事……

?

01

?

2016年9月28日,不管你记不记得那天,某亚博开户网址点评网站的新媒体运营肯定记得那天。

?

当天微信突然间进行了一次系统升级,导致的结果是刷量机器人无法正常工作。诸多10W+的大号突然被逼裸泳,一时坊间哗然。

?

(一份当日升级后被查出刷量大号的榜单,诸多大V翻车)

?

该亚博开户网址点评网站是脱水榜单中落差最大的选手。作为当时亚博开户网址自媒体纷纷学习和效仿的对象,阅读量突然少了个零,简直闻者伤心,见者落泪。

?

“我以前还做了一个分享PPT,就是深扒为什么此号阅读量独占新榜亚博开户网址类鳌头。”一位亚博开户网址企业的新媒体运营表示。出了这件事,我自己面子也挂不住,情感受到了欺骗,“同时我又更加坚定了亚博开户网址难出爆款的想法,直到星球研究所起势之后,心情稍微平缓了一点。”

?

因为脱水现场太惨,运营方面反应迅速,第一时间删除了26号之前的所有文章,当天唯一的案发现场因为人们纷纷围观的缘故,也被破坏了。

?

?

唯一的蛛丝马迹是阅读脱水,但是点赞得以幸免于难,所以阅读与点赞,形成一种谜之对比。

?

(该微信订阅号当天的微信文章,阅读脱水,点赞依旧)

?

但鉴于微信公众号在当时是兵家必争之地,许多寻求本地化的来华亚博开户网址企业,还是坚持不懈尝试了朋友圈推广和广告投放。该亚博开户网址网站虽一度活跃,但未曾入选微信投放推广的亚博开户网址案例,反倒是Airbnb的投放在微信广告官网上独占三元。

?

至于效果,别问,问就是品牌推广。

?

微信社交平台时期,热闹是真的热闹,人人都觉得很有期望,但热闹过后,总是一地鸡毛。真正养成的亚博开户网址大号,并没有几个,让你真正记住的亚博开户网址相关的东西,更是寥寥。

?

而当微信演变为职场社畜24H必须在线秒回的工作窗口,它再也无法提起人们对美好生活希望的时候,抖音乘虚而入。

?

02

?

突然有一天,肩负一地亚博开户网址推广大任的一线领导们都非常统一的提出了自己的brief:开抖音账号,我们也能红!

?

因为实在是眼红隔壁。

?

毕竟当重庆在抖音上的视频相关播放量破百亿的时候,重庆5.5亿数据量的亚博开户网址总人次,也远远甩开第二名的上海一个身位,牢牢位居全国第一。

?

?

(重庆洪崖洞,抖音零成本洗脑式传播典范目的地)

?

“当初大学的时候,洪崖洞还没有人逛,随便在上面的茶饮店和火锅店吃个啥都很简单,结果今年五一十一再去,洪崖洞竟然到了需要出动警力封路的地步。”重庆本地人的生活也一定程度受到了影响,“皇冠电梯和穿墙而过的李子坝地铁站,以前真的就是正常的上班路,现在不是,现在每逢节日要绕着走。”

?

重庆有其火爆的特别理由,8D立体魔幻城市,注定上镜了会很震撼,让一群不知山城为何物的平原居民感到新鲜,并且立刻就要掏钱去。

?

但并不是所有目的地和酒店都有这种一秒惊艳的颜值。甲方带着美好的希望一窝蜂涌入了抖音,但其实乙方很头疼,熟悉了视频工作室流畅大气上档次的剪辑和高端配乐,如何营造那种接地气的、不经意的、但其实可以疯狂得到小心心的视频,实在也很难。

?

既然如此,那不如跳段海草舞吧。

?

于是,几乎所有酒店厨师长都带着自己的staff在一夜之间学会了海草舞。“这是国际化酒店品牌对于本土化非常重要的一次尝试”。

?

?

?

03

?

酒店的抖音还没推广起来,倒是纷纷在另外一个社交平台上火而不自知。

?

多数酒店和旅行类的内容在小红书上,已经不是套路的问题了,是犯法的问题。诸多新晋网红打卡酒店的测评里,床品软不软、卫生好不好、Mini Bar免费不免费不知道,穿的倒是很统一,突出一个衣不蔽体……路人都在感叹,小红书换了颜色……

?

?

?

但无论如何,Base在上海这样以消费风尚引领全国的城市,小红书,终究还是成了消费领域的头部“种草机”。

?

只是不知道,整改过后的小红书,是否还有酒店投放广告的一席之地。

?

04

?

不得不说,不仅仅是小红书,在其他社交平台上,亚博开户网址KOL和其他领域KOL对比,都格外受到歧视。

?

因为实在是太水了。

?

在这个淘宝第一带货女神薇娅已经在直播间卖幻影劳斯莱斯的年代,依旧没有一个亚博开户网址KOL敢向甲方承诺转化率。亚博开户网址这件事太低频了,门槛也太低了,但无论你怎么辩驳,亚博开户网址KOL没有转化率,就是硬伤。

?

(淘宝第一带货主播直播间内,30万定金可买劳斯莱斯幻影加长版)

?

而且别的带货KOL,只要换个地方拍视频/直播/发图文,马上也可以达到亚博开户网址宣传的效果,可能比起亚博开户网址KOL来说,角度更新颖,内容更有趣。

?

输了,输得非常彻底。

?

所以在微博红人大会上出现的亚博开户网址大V,脸皮真的需要够厚。

?

?

(其他网络博主的吐槽)

?

当然了,也有敬业有趣新鲜厉害的亚博开户网址博主,只是数量太少,找起来犹如大海捞针……

?

05

?

亚博开户网址和社交平台的故事太多了,多数都以亚博开户网址业的单恋作为终结。但是好就好在,亚博开户网址业的人对新生事物始终抱有热情。

?

所以绿洲一登场,侧重亚博开户网址的属性就又让一群旅业营销者跃跃欲试。

?

和INS一样的图片社交,方便场景展示;

信息流入口第三位展示亚博开户网址标签,导流友好;

定位“清爽社交圈”及“关系链邀请”,似乎用户粘度也不错……

?

?

?

反正对乐观的旅业人来说,当每一条路都被堵死的时候,正是如何破局的焦虑,在推动着行业进步。

?

总之,能不能给亚博开户网址营销的荒漠里带点绿洲,试试再说!

未经旅业链接书面许可,任何人不得复制、转载、摘编或以其他任何方式进行使用。
??评论列表
已有 0 条评论
验证码:

(评论仅表达个人看法,并不表明本站同意其观点或证实其描述。)

    关注我们+

精选最有价值要闻,每周定期发送。预览最新要闻 ?